小编：10月下旬，始祖鸟母公司Armada悄然宣布，旗下Armada滑雪品牌正式进入中国市场。第一批产品将于8月份上市。
10月下旬，始祖鸟母公司Amer集团悄然宣布旗下Armada滑雪品牌正式进入中国市场。第一批产品在八个 Amer Ski 服务中心低调推出。阿米尔对中国这一“轻”举动的背后，明显可见其谨慎态度。此前在户外天猫双11分区首日预售榜上排名第10的Arc'teryx出人意料地缺席。紧接着，中国区总干事辞职，暂时由中国区集团总裁接替。一系列变化之下，Armada的一举一动都备受市场关注。外界特别关心的是，无敌舰队的适度进入是否明确表明该集团正在“超越鸟类”寻求新的增长。针对上述市场变化以及Amer在中国的战略定位，南都湾财经向Amer Sports发出采访信，寻求回答诸如 Armada 在中国的扩张计划和 Arc'teryx 的战略调整等核心问题。截至本文撰写时，尚未收到对方的回复。 Amer悄然带动了中国冰雪产业的爆发式增长，为专业滑雪品牌提供了绝佳的进入机会。根据《2024年中国冰雪产业发展研究报告》，我国冰雪产业规模预计将从2015年的2700亿元快速增长至2024年的9700亿元，2025年将突破1万亿元。冰雪装备领域也表现良好，相关企业数量有所增加，2024年销售额在50亿元以下的企业约300家。 2015年到2023年约900家企业、220亿元人民币。在此背景下，Armada进入中国的决定不仅符合市场趋势，而且带有明显的差异化基因。 Armada 于 2002 年由五位教授创立职业滑雪者和三名摄影师。凭借独特的自由式滑雪和越野滑雪装备的核心定位，我们瞄准了新兴的利基市场。这与Amer专注于竞赛滑雪板的Atomic和覆盖大众市场的Salomon形成了完美的互补，使我们能够进一步扩大Amer的中国滑雪品牌阵容。此前，Armada的线下销量可圈可点。没有选择商场店，而是登陆长白山火车站、吉滑雪场北大湖店、新疆阿尔泰将军山滑雪场店、新疆禾木店、吉林松花湖滑雪场店、福隆滑雪场店、深圳华富店、沉阳东北亚店等多地Armada滑雪服务中心。这种选择可能基于运营商价值考虑。阿梅尔滑雪服务中心于2017年开业，长期以来一直是进入中国滑雪市场的中心枢纽。打破了传统滑雪店的单一功能，我们创建了一个com全方位的服务体系，涵盖从设备采购到维护、会员活动、技能提升等各个方面。多品牌系列模型汇集了 Arc'teryx、Salomon 和 Atomic 等品牌的滑雪产品。消费者可以直观地比较不同品牌之间的差异，Armada的专业特色在这种场景下更容易凸显出来。 c我进入亚玛滑雪服务深圳华富分公司。对于Armada来说，Armada不仅是新品牌的切入点，还可以让我们探索潜在的细分市场，为我们的核心品牌找到新的补充。按键布局与长曲线兼容。 Armada进入中国将进一步扩大这一增长优势，特别是户外运动领域以35%的增长率引领集团财报。国际户外品牌集结进军中国 阿玛达小幅进军中国，恰逢中国豪华户外市场进入“强敌”时代。据达中商产业研究院数据显示，预计2024年全球户外用品市场规模约为2264亿美元，同比增长5.01%。中国户外用品市场增速高于世界平均水平。据该公司发布的《2025-2030年中国户外用品行业综合研究报告、研究分析及发展趋势预测》显示，2024年中国户外及运动用品市场规模将达到5227亿元，比上年增长13.48%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国运动户外用品市场规模将达到5990亿元。曾几何时，在中国豪华户外活动界，流行着“一鸟二象三只老鼠”的经典说法，指的是三大专业品牌：加拿大Arc'teryx、瑞士Mammut和Ame非洲土拨鼠。该名称不仅源自该品牌的同音字，也直观地反映了其过去在专业户外领域的统治地位。但随着消费的精细化和市场的扩大，这种传统格局正在被打破，越来越多的国际高端品牌正在加速抢占中国市场。 2024年10月，挪威国宝品牌“Norona”将在上海开设中国首家门店，瑞典品牌“Hoglofs”也计划在一个月内开设14家门店，覆盖北京、成都、南京等核心城市。值得一提的是，这些品牌几乎都是本土运营商。 Hoglofs与李宁资本合作，Norona正在支持零售巨头淘宝全面发展芬兰品牌Oneway在中国的业务。 Marmot的中国业务已被老牌户外零售商Sunfu Outdoor接管。三福户外是Arc'teryx的前经销商，他们并没有结束他们的合作关系一直持续到2024年。可以说，他们对Arc’teryx的渠道策略和客户群特征有着深刻的了解。此外，丹麦百年露营品牌Nordisk通过与黑蚂蚁资本合资运营中国市场。后者成功培育了泡泡玛特、喜茶等消费品牌，善于捕捉年轻消费者的需求。这些品牌都有自己的专业基因，将消费者从奢侈户外市场分流。始祖鸟“老大哥”宝座还能坐多久？市场竞争的激烈还体现在数据的争夺上。公开资料显示，猛犸中国连续三年高速增长，2024年增长97%。2025年第三季度，该公司一季度新开门店15家，并通过聘用张若昀拓展户外活动以外的消费群体。国产品牌也不能落下此外，冈仁波齐也在2025年双十一首次实现销售额过亿元，进入运动户外行业前十。 Anto的其他品牌（DESCENTE、COLON等）在2025年第三季度同比增长45%至50%，其中Descente受益于滑雪热潮，Keron则因渗透露营场景而迅速扩张。关键在于，这场激烈的竞争集中在各品牌瞄准Arc’teryx“顶级户外”的领先地位，试图在高端市场分一杯羹，而Arc’teryx自身的增长却显疲态。 2025 年第二季度，技术服装领域的同店销售额增长率仅为 15%，而去年同期为 26%。 2023年第二季度，这一数字达到80%。双11预售失败、高层换届等迹象也反映出市场对品牌的重新思考。在 Arc'teryx 增长放缓和国际人才涌入的背景下l 品牌方面，Armada旗下滑雪品牌“Armada”已悄然进军中国。业内人士认为，这将为中国豪华户外市场注入新的变量。事实上，美国国内“新的增长点”已经出现。财报显示，所罗门户外运动部门的收入在2025年第二季度增长了35%，不仅大幅超过Arc'teryx技术服装部门的23%，也是该公司首次实现更高的增长率。在商店扩张方面，所罗门已经取得了长足的进步。该公司计划2024年在大中华区开设196家门店，并于2025年第二季度扩张至234家门店。该公司全年目标为290家门店，其扩张速度远高于Arc'teryx。此外，集团子公司Peak Performance也专注于中国市场，正在打造IP商店概念，与Arc'teryx进行内部竞争。随着消费者专业度的提高和需求的增加设计方案方面，业界关注Arc’teryx基于“运动奢侈品”定位能否维持此前的市场热度。新品牌能否复制Arc'teryx的成功，Amer的多品牌协同战略能否真正结出硕果，还需要时间来回答。采访及文字：南都万才社记者 孙阳
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